O verão pode ter acabado, mas isso não significa que a Budweiser não entrará no mercado de soda cáustica fora de temporada.
A Bud Light agora tem sua própria marca de hard seltzer para assumir o domínio absoluto do mercado da White Claw.
É mais como se a Anheuser-Busch InBev – empresa controladora da Budweiser, Corona, Stella, Beck’s e muitas outras – agora tivesse uma marca de soda dura que por acaso compartilha o nome com a Bud Light. A maior empresa de bebidas alcoólicas e cervejeiras do mundo espera que o reconhecimento do nome os ajude a derrubar o White Claw como a bebida com soda dura padrão.
Não se confunda com o nome: Bud Light Seltzer não é uma cerveja. É um seltzer duro, que é basicamente apenas uma combinação de água carbonatada, aromatizante e álcool. Dito isso, o Bud Light Seltzer segue a mesma fórmula do White Claw, o que o torna uma bebida de baixa caloria para deixar você blitz em um dia de verão.
Bud Light Seltzer virá em quatro sabores, que incluem cereja preta, limão, morango e manga. Você poderá comprá-lo em pacotes de 12 de latas de 12 onças ou 25 onças. A bebida chega no início de 2020.
“Seltzer trouxe emoção para toda a categoria e trouxe os consumidores de volta à cerveja”, disse Andy Goeler, vice-presidente de marketing da Bud Light. “Estamos ansiosos para alavancar o poder da marca Bud Light para ajudar a crescer a categoria.”
A CNN relata que o Bud Light Seltzer terá um preço entre Natural Light e Bon & Viv, dois seltzers rígidos diferentes já pertencentes à AB InBev. Se isso não fizer sentido, espere que a Bud Light reduza a White Claw no departamento de preços. Economias de escala e tudo isso.
A White Claw atualmente tem uma participação dominante de 58% no mercado de soda cáustica após sua estreia em 2016. Ela cresceu bastante no mercado de soda cáustica para se tornar uma indústria de bilhões de dólares, que deve crescer para US$ 3 bilhões nos próximos três anos.
No entanto, o hard seltzer é definitivamente uma bebida de verão. O inverno chegou em grande parte do norte, o que significa que é hora de cerveja, uísque e outras bebidas quentes. Liberar Bud Light Seltzer neste clima não parece ser a jogada mais inteligente. Talvez a AB InBev queira apenas garantir que seu seltzer chegue a tempo para o próximo verão, quando a verdadeira temporada de seltzer duro começar de novo?
