A pequena cidade da Flórida chamada Mayo muda seu nome para Miracle Whip em troca de algum financiamento.
No sábado, uma pequena cidade da Flórida chamada Mayo desapareceu. Em seu lugar surgiu a cidade de Miracle Whip.
Pode ter sido uma conspiração, já que a cidade recebeu o nome de um coronel confederado e que derrubar monumentos dedicados aos luminares do Exército Rebelde parece ser a última moda entre os politicamente corretos atualmente. Ou poderia ter sido uma maneira de apaziguar a geração do milênio, que não notou nada além de desdém pela maionese.
Não, em vez disso, a decisão do conselho municipal de nomear-se após um condimento popular dobrou como uma pegadinha e uma forma de angariar algum financiamento para enfeitar a área. Acontece que um acordo entre a empresa de alimentos Kraft Heinz e a cidade de Mayo previa a alteração do apelido, incluindo a mudança do rótulo municipal na torre de água. O acordo também incluiu a cidade facilitando um piquenique para todos os habitantes locais que comiam comida feita pela Kraft Heinz, bem como imagens promocionais de pessoas trocando sua maionese por Miracle Whip em suas geladeiras.
Em troca de dar à Kraft Heinz um grande impulso em sua marca, bem como uma tonelada de publicidade, Mayo receberá US$ 25.000 em financiamento de embelezamento da empresa.
O envolvimento corporativo na identidade cívica não é novidade. Em 1950, a cidade de Hot Springs, Novo México, mudou seu nome para Truth Or Consequences, em homenagem ao popular game show da NBC que comemorava seu décimo aniversário na época. Acontece que o produtor do programa prometeu a qualquer município nos Estados Unidos que mudasse seu nome para o programa alguma exposição adicional ao hospedar um episódio transmitido.
E em 2005, a cidade de Clark, Texas, fechou um acordo com o serviço de entrega de TV via satélite EchoStar, se mudasse permanentemente seu nome para Dish – o principal produto de programação via satélite da empresa. Em troca, a EchoStar prometeu serviço gratuito de TV via satélite aos cidadãos da cidade por uma década.
Uma cidade pequena como Mayo pode se safar dessa façanha, mesmo que seja apenas por alguns dias. Mas será que a Mayo Clinic jamais pensaria em mudar seu nome para Miracle Whip? Não se o apelido sugerir uma série de práticas que não podem ser mencionadas aqui.
